- Image by quevedoports via Flickr
For several reasons Sweden is a very special market for wine:
- State control of ALL retail alcohol sales of over 3.5% ABV
- high taxes on alcohol beverages
- restriction in the number of brands and types of wines listed on the shelves
- new launches of wine only if Systembolaget (Swedish wine retail monopoly) wants
- offers to the Systembolaget have to be submitted through a local importer
- different types of shops, some very small in which you have to ask a member of the staff to bring you the bottles you want
- any kind of discounts are forbidden
- all products have the same treatment, so the order of the wines on the shelves are random, in some places a wine can be on the top, while in others on the bottom;
- sales representatives from the importer/ winery are not allowed to talk to managers of Systembolaget shops
Well, these are the rules. It is not easy to get your wines there, only one wine for each category/ type is listed, for instance Douro Reserve or White Port. Actually, only this year, for the first time, we had one of our wines listed in the Swedish Systembolaget shops. There was a tender for listing Rose Port during the Summer. As winners of this tender, Quevedo Rose Port was the first Rose Port ever to be sold on the Swedish market. I was proud of that and couldn’t miss this chance to take a photo of our Port on the shelf. So before the end of the listing period (May- August) there I was, in a Systembolaget shope in Stockholm. I’m not sure if it is allowed to take photos of the stores. I didn’t dare to ask, but if in the next weeks you don’t see any photo here, it is because Systembolaget asked me to remove them.
Oscar
Por diversas razões a Suécia é um mercado especial para a venda de vinho:
- o Estado controla a totalidade das vendas a retalho de bebidas com mais de 3.5% de álcool
- elevados impostos sobre as bebidas alcoólicas
- restrição ao número de marcas e tipos de vinhos disponível na prateleira
- lançamentos de novos tipos de vinho só se o Systembolaget (monopólio de venda de vinho na Suécia) o quiser
- ofertas ao Systembolaget têm de ser feitas através de um importador local
- 3 tipos de loja, algumas muito pequenas onde se pede ao balcão as garrafas que se querem comprar
- proibição de qualquer tipo de descontos ao vinho
- todos os produtos têm o mesmo tratamento, assim o alinhamento dos produtos nas estantes é aleatório e se nalgumas lojas uma marca está no cimo da prateleira, noutras estará em baixo
- representantes de vendas do importador / produtor não podem falar com o gestor da loja do Systembolaget
Estas são as regras. Não é fácil colocar lá os vinhos, até porque o Systembolaget só compra uma marca por tipo de vinho, por exemplo, Douro Reserva ou Porto Banco. Só este ano, pela primeira vez, listámos um dos nossos vinhos nas lojas do Systembolaget. Houve uma oferta de Porto Rosé para o Verão de 2010. Como vencedores dessa oferta, o Porto Quevedo Rose tornou-se no primeiro Porto Rose a ser vendido na Suécia. Estava orgulhoso com o nosso feito e não queria perder a oportunidade de tirar umas fotos às nossas garrafas. E já que a oferta ia acabar no final de Agosto, lá fui eu visitar uma loja do Systembolaget em Estocolmo e tirar uma fotos. Não tenho a certeza se é permitido tirar fotos à loja, mas também não arrisquei perguntar. Por isso, se daqui por uns dias não houver fotos aqui é porque o Systembolaget pediu para as remover.
Oscar