Why is Sweden a special market for wine? Because of the Systembolaget

Por diversas razões a Suécia é um mercado especial para a venda de vinho:

• o Estado controla a totalidade das vendas a retalho de bebidas com mais de 3.5% de álcool
• elevados impostos sobre as bebidas alcoólicas
• restrição ao número de marcas e tipos de vinhos disponível na prateleira
• lançamentos de novos tipos de vinho só se o Systembolaget (monopólio de venda de vinho na Suécia) o quiser
• ofertas ao Systembolaget têm de ser feitas através de um importador local
• 3 tipos de loja, algumas muito pequenas onde se pede ao balcão as garrafas que se querem comprar
• proibição de qualquer tipo de descontos ao vinho
• todos os produtos têm o mesmo tratamento, assim o alinhamento dos produtos nas estantes é aleatório e se nalgumas lojas uma marca está no cimo da prateleira, noutras estará em baixo
• representantes de vendas do importador / produtor não podem falar com o gestor da loja do Systembolaget

Estas são as regras. Não é fácil colocar lá os vinhos, até porque o Systembolaget só compra uma marca por tipo de vinho, por exemplo, Douro Reserva ou Porto Banco. Só este ano, pela primeira vez, listámos um dos nossos vinhos nas lojas do Systembolaget. Houve uma oferta de Porto Rosé para o Verão de 2010. Como vencedores dessa oferta, o Porto Quevedo Rose tornou-se no primeiro Porto Rose a ser vendido na Suécia. Estava orgulhoso com o nosso feito e não queria perder a oportunidade de tirar umas fotos às nossas garrafas. E já que a oferta ia acabar no final de Agosto, lá fui eu visitar uma loja do Systembolaget em Estocolmo e tirar uma fotos. Não tenho a certeza se é permitido tirar fotos à loja, mas também não arrisquei perguntar. Por isso, se daqui por uns dias não houver fotos aqui é porque o Systembolaget pediu para as remover.

Oscar